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Aufgeschriebenes über Marketing, das trägt.

Klartext darüber, warum die Untersuchung vor der Verordnung kommt, warum allgemeine Playbooks scheitern und warum Marketing Routine sein sollte statt Glücksspiel.

Diagnose vor Verordnung: Warum am Anfang nie eine Strategie steht

Marketing scheitert meistens daran, dass jemand eine Lösung verordnet hat, ohne das Unternehmen zu untersuchen. Eine Diagnose findet erst einmal das echte Problem.

Gleicher Umsatz, gleiche Branche, gegenteilige Strategien

Zwei Unternehmen aus derselben Branche mit demselben Umsatz können entgegengesetzte Marketingstrategien brauchen. Warum Vorlagen scheitern und eine Diagnose trägt.

Marketing ist keine Kampagne: Warum es in den festen Ablauf gehört

Unternehmen behandeln Marketing als Folge von Einzelaktionen. Ergebnisse kommen aber aus Routine, genau wie in der Buchhaltung.